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廣告應明確定位需要解決的問題

    在消費者頭腦中占位是定位的思想，定位可分為新品上市定位即喚醒消費需求；對滯銷產品采取重新定位或為競爭對手再定位，以創(chuàng)造市場需求。喚因需求是指持價值或價值鏈有效的整合并傳播出去，激發(fā)消費市場購買的需求；創(chuàng)造需求是指將既有的價值或價值鏈進行重組，創(chuàng)造出新的價值，挽動即成的消費習慣，形成新的購買行為，如我們經?？吹焦?jié)日進行促銷活動···

廣告主題如何有效表達廣告策略

廣告主題是在營銷傳播過程中，為了達成廣告目的，而進行說明或傳達的中心觀點和內容。廣告主題是廣告策略得以有效表達的主要手段，是在提煉定位的基礎上展開的，它包括定位思想和定位語言，定位往往是直白的語言，如對產品賣點、工程技術、營銷的描述性語言，為了使其吏具有吸引力，就需提煉出廣告的語言，即廣告主題。廣告主題是商家與客戶溝通的話題，故此確定廣告···

現代廣告體系

 現代廣告，就是站在歷史和現實的交接點上的一種存在。它背后有深遠的歷史，它前面有無盡的未來。它本身就是一個不斷變成歷史，又不斷走向未來的過程。由此，真讓我們有“逝者如斯夫，不舍晝夜”的感慨。    從縱向來看，廣告文化史、現代廣告文化和廣告文化發(fā)展趨勢構成了廣告文化的過去、現在和未來。追溯歷史相展望未來，有利于我們深刻地認識現實···

現代廣告的內容和形式

從內容和形式的角度看，現代廣告的內容是指廣告作品中的廣告信息和廣告運作中的廣告經營管理。廣告的形式是表現廣告信息的各種表現符號，還包括經營管理得以進行的組織機構。內容決定形式，形式對內容有反作用。所以現代廣告信息較之表現形式更為重要，我歷來贊同廣告理論中的”宣傳什么”比”怎樣宣傳”更重要的說法。所以廣告信息的選擇和定位，廣告的經濟管理(經營···

早起廣告的發(fā)源地

從歷史來看，是美國揭開了現代廣告的新紀元：1841年兩個美國人胡珀和帕爾默開始創(chuàng)辦廣告代理業(yè)，買斷報紙的部分版面并勸誘人們刊登廣告，這是早的”報紙廣告代理人”；1869年艾耶和他的父親在美國費城成立以經營廣告為主的艾耶父子廣告公司，至此廣告業(yè)成為了一種獨立的產業(yè)；1900年美國學者略洛·蓋爾撰寫《廣告心理學》，1903年美國西北大學校長、心理學家瓦爾持····